電商：為經濟增長發力

    國家統計局日前發布的經濟數據顯示，前三季度，全國網上零售額18238億元，同比增長49.9%。其中，限額以上單位網上零售額2888億元，增長54.8%。未來，網上零售仍有很大的增長空間，其快速發展也撬動了傳統經濟的轉型升級，而以互聯網為基礎的電子商務新業態正在為經濟的增長持續發力。

    以互聯網為基礎的新業態中，網購是一個新的消費業態。商務部發布的數據顯示，2013年我國網購的用戶就已達3.02億人，網絡零售交易額早已超過1.85萬億元，成為全球最大網絡零售市場；網絡零售企業創造了900多萬個就業崗位，預計2015年將達到3000萬個。

    網上賣蔬果 方便又快捷

    電子商務時代，新生事物層出不窮，一些銷售大米、瓜果、蔬菜的“新概念門店”令人耳目一新。在一些社區的“新概念門店”里，人們看不到傳統店里堆得滿滿的各式蔬菜和瓜果，看到的只是幾臺電腦和印有二維碼的商品實物圖片，居民只需通過手機掃碼，足不出戶即可完成在店里的所有交易。以往，農產品供貨商需要把當地農產品運到銷售地區，不僅運輸成本高，而且由于從田間到餐桌鏈條中的信任缺失，商品的銷售情況也并不樂觀?，F在，既壓縮了中間環節，也降低了商品的價格，深受居民歡迎。未來，這樣的平臺還可以延伸出家政服務、物業報修、醫療掛號等全方位社區生活服務項目。

    據阿里研究院發布的《阿里農產品電子商務白皮書》顯示，2013年阿里平臺上經營農產品的賣家數量為39.4萬戶。2013年在淘寶網（含天貓）平臺上，農產品的包裹數量達到1.26億件，同比增長了106.16%。生鮮類產品的增長則超過100%，是食品中增長最快的品類之一。

    對于居民的生活必需品生鮮來說，由于其具有黏性高、重復購買率高、毛利高的“三高”特性，因而吸引了各路資本進入生鮮電商領域。業內人士預計，2014年生鮮的網購增長率將會超過200%。

    在今年中秋節期間，各大生鮮電商紛紛推出了陽澄湖大閘蟹優惠銷售活動。以前電商選產品更多關注的是價格和服務，現在則更注重源頭貨源的品質。人們只需在家點擊鼠標，就可以放心地及時吃上海鮮。對此，許多生鮮電商認為，他們拼的就是好商品、好服務，但由于農產品的標準化程度不高，生鮮配送要求高，對好商品和好服務就提出了更高要求。目前，很多生鮮電商為了提高冷鏈配送的效果，已在北京、上海、廣州等大城市實現了一日兩配，即上午下單，下午晚飯前生鮮食材即可配送到家，方便、快捷并保證品質。

    市場空間大 運營精細化

    人類對生活便利的需求永遠不會改變，電子商務的發展，網絡支付的越來越簡便，使得人們可以更加快捷地獲得更具價格優勢的蔬菜瓜果和生鮮。隨著服務的精細化和個性化，電子商務配送時間也將比去菜市場購買更加快速。有業內人士樂觀地預計，未來5-10年間，菜市場、超市將會逐漸衰減，消費者將從實體店向電子商務平臺轉移。

    生鮮電商的增速比家具、服裝、3C等商品高很多且規模龐大。據申銀萬國的一份研究報告顯示，2013年生鮮電商交易規模130億元，同比增長221%，冷鏈宅配規模39億元，預計未來3年生鮮電商交易規模將有7倍的成長空間，帶動冷鏈宅配市場將有6倍的成長空間。該報告預計，2014年我國生鮮電商的增速會達到100%，年銷售額有望達到260億元。

    相對于家電、服裝、化妝品等已經非常成熟的電商行業，生鮮的日常消費占比高、頻次消費高以及消費升級等元素，市場想象空間大，利潤和未來的增長潛力吸引了大批電商進軍生鮮市場。

    目前，生鮮電商已進入精細化運營階段，電商的核心競爭力是供應鏈管理及用戶體驗。但也有專家認為，生鮮電商想要做大，勢必需要進行跨市跨省的冷鏈配送，然而目前全國物流冷鏈并無法滿足生鮮電商的需求。另一方面，對普通電商而言，在沒有物流團隊的情況下，也必須借助第三方物流公司進行配送。一定程度上，反而是生鮮電商的興起刺激了冷鏈的發展，即便是物流起家的順豐優選也只能配送到有限的幾個城市，這無疑成為生鮮電商發展的一個短板。

    農村大市場 渠道尚不足

    另一不可忽視的現狀是，阿里、京東等大型電商都已瞄準了農村市場，紛紛啟動渠道下沉策略。不過，二者下鄉方式則因各自經營模式不同而存在較大差異。京東著力于塑造自身的物流體系穩固核心競爭力，同時借助物流體系的強大實力提供供應鏈服務。阿里著力于打造物流體系服務平臺，著力于構建購物、信用支付之外的另一生態。阿里巴巴發布的數據表明，2013年我國網購消費額增速，縣域市場比城市市場高出了13.6個百分點。

    分析人士認為，農村市場的消費能力正處于快速增長的階段，單從網民結構看農村網民雖然只占30%左右，但其增長率是城鎮網民的近2倍。易觀智庫的監測數據顯示，目前有35.4%的移動購物消費者來自三線以下城市，二、三線用戶占51%，很多農產品企業都嘗試以網絡渠道銷售?？梢?，農村具有巨大的網絡消費能力。與此同時，電商下鄉還會對當地縣區城鎮經濟起到一定的帶動作用。一個不可忽視的信息，2014年中央一號文件強調，要大力發展農產品網上交易、連鎖分銷和農民網店，這無疑是一個利好的消息。

    未來電子商務的個性化服務必不可少，用戶體驗將成為制勝的“王牌”，而為用戶提供多樣甚至小眾的選擇、制定分層次的合理價位以及物流提速等都是增強用戶體驗的有效渠道。

    在10月8日召開的國務院常務會議上，李克強總理強調，要落實國務院部署，積極推進“六大舉措”，其一就是以結構性改革推動結構調整，更好支持“三農”、小微企業、新產業特別是以互聯網為基礎的新業態成長。電子商務不僅是多了一個銷售渠道，也不僅是多了一個廉價購物的方式，重要的是，它是一種新的生產力和生產方式。如今，電子商務產業有效推動了物流業、制造業、寬帶和金融支付等產業的良性發展，撬動了傳統經濟的轉型升級，電子商務所代表的新業態對經濟產生了全方位的拉動作用。