2014年中國互聯網廣告市場規模分析及2015年展望

    繼2010、2011年互聯網廣告市場取得爆發式增長后，2014年中國互聯網廣告市場再次迎來發展小高峰，市場規模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。

    隨著微信朋友圈廣告的即將推出，預計2015年互聯網廣告將再度取得高增長，并帶動廣告主對社交互動廣告的認知和追捧。

    造成行業2014高增長的原因主要包括三方面，首先是事件驅動，6月份舉辦的世界杯賽事歷來是廣告主必爭之地，體育大事件助推了互聯網廣告投入的增長；其次，受到季節因素影響，廣告主預算進一步得以釋放；第三，移動商業化的推進，帶動了整體規模的進一步提升。

    從廣告投放形式來看，2014年關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式，視頻廣告繼續保持快速增長，這種變化一定程度上是由搜索、視頻等大型媒體平臺的增長而帶動，另外搜索與視頻在移動端的商業模式、營銷形式最易實現直接的復制，在流量轉移后，營銷收入跟進。程序化廣告加速發展，越來越多的廣告主嘗試程序化廣告投放，并獲得良好的廣告效果；另一方面，DSP（Demand-Side Platform在線廣告平臺）提供商也加速提高自身技術水平以實現媒體資源對接和人群定向能力的升級，努力積累豐富的程序化廣告投放經驗。